Der har været masser af snak både i de sociale og traditionelle medier om den såkaldte Karen26 video, som viste sig at være viral markedsføring for VisitDenmark produceret af reklamebureauet Grey. Videoen viser en ung kvinde, som leder efter den udenlandske mand, der har gjort hende gravid efter et one-night stand i København. Den blev oprindeligt præsenteret som den skindbarlige sandhed, men senere kom det frem, at det hele var opspind.
Kritikken er regnet ned fra alle sider, og den seneste udvikling er, at VisitDenmark har forsøgt at fjerne videoen fra YouTube. Det er selvfølgelig ikke helt nemt at fjerne indhold fra nettet permanent, og videoen kan da også stadig ses masser af steder. I den officielle udmelding fra Visit Denmark om Karen26-videoen, siger Dorte Kiilerich, som er adm. direktør i VisitDenmark, at det drejer sig om at skabe opmærksomhed om Danmark. Og Jacob Lachmann, der er nordisk direktør i Go Viral, som har seedet videoen, praler med, at det svarer til 3 millioner minutters reklame-tv.
Og der er da ingen tvivl om, at kampagnen har været en massiv succes, hvis man måler i eksponering. Hvad er da det store problem med Karen26-videoen?
Min udlægning er, at det ikke er løgnen i sig selv, der er det store problem. Ej heller det billede af danske kvinder, videoen kan siges at fremstille. (Hverken løgnen eller billedet af danske kvinder som nogen, der sætter lighedstegn mellem hygge og ubeskyttet sex med fremmede mænd er videre sympatisk, men det er ikke det primære problem i mine øjne.) Som jeg ser det, er det et problem, at videoen spillede på folks medlidenhed og sympati for at få dem til at sende videoen videre.
For når brugerne finder ud af, at den video de har spredt i håbet om at hjælpe en enlig mor med at finde sit barns far er løgn, så sker der netop det, som vi har set. Medfølelse bliver til irritation eller vrede, og brugerne kan pludselig gå hen og føle sig holdt for nar. Ikke ligefrem den slags følelser, man gerne vil have knyttet til sit brand. Det burde Grey, Go Viral og VisitDenmark have forudset.
Hvad mener du om markedsføringstiltag af denne slags?
Skrevet af Mikkel Marius Winther den 14. september 2009 under Kommunikation
Vestergade 12A, 3 ·
1456 København K ·
Tlf. 70 200 217 ·
Skrevet af Morten saxnæs den 14. september 2009 kl. 16:22
Jeg har uvidende sendt flere links og videoer der har været fake ud til venner og followers.
Netmediet er på mange måder det vilde vesten og det skal vi som forbrugere lære af afkode. Vi skal lære at være kildekritiske og 100.000 views eller at den er videresendt fra din mor, ikke er lig med sandhed.
Jeg smiler når jeg falder i og håber at jeg husker det til næste gang. Det er altid lidt flovt, men så heller ikke mere :) Jeg kunne ikke forstille mig at nogen er blevet dybt følelsesmæssigt såret over videoens indhold, dertil er dens for uskyldig og naiv.
Denne gang kendte jeg forresten pigen i videoen og vidste at den ville blive seeded, så jeg nød kommentarerne i stedet for. Havde dog håbet at det ville fremgå lidt tydeligere at afsenderen var Visit Denmark.